A Microsoft Advertising (antiga Bing Ads) e a Roku anunciaram uma parceria para melhorar a experiência de compra e otimizar o desempenho dos anúncios on-line.
Quando trabalhamos com marketing e publicidade, temos muitas plataformas à disposição, por esse motivo, medir os resultados pode ser complexo e um grande desafio para as equipes.
Porém, quando duas grandes empresas se unem para simplificar a leitura dos dados das campanhas reduzindo a fragmentação, profissionais e anunciantes saem ganhando.
A colaboração entre a Roku e a Microsoft preenche uma lacuna no mercado, uma vez que anteriormente os dados das plataformas eram medidos separadamente.
Essa parceria oferece uma compreensão mais abrangente dos clientes em diferentes setores, permitindo uma melhor tomada de decisão em campanhas publicitárias.
Com isso, os anunciantes poderão otimizar seus esforços de publicidade e melhorar a experiência do usuário, resultando em um retorno sobre investimento mais significativo.
Quais são os benefícios das análises entre canais?
Os dados são essenciais em qualquer estratégia de marketing digital, desde o surgimento do marketing moderno, as empresas vêm caminhando para se tornarem data-driven, ou seja, sua cultura para tomada de decisão, é baseada em dados.
Com a parceria entre a Roku e a Microsoft, será possível ter as informações unificadas do comportamento dos clientes quando navegam, compram e pesquisam, tudo isso pode fornecer insights para ajudar os anunciantes a entender o seu público e criar campanhas mais efetivas.
No ano passado, as duas empresas analisaram o engajamento dos seus anúncios nas verticais de tecnologia, viagens e varejo, examinando como os consumidores respondem de maneira diferente à publicidade de várias marcas.
Suas descobertas foram compiladas em um whitepaper, que inclui informações como:
- Frequência de exposição ideal para anúncios de streaming de TV Roku;
- O tempo médio entre a primeira exposição do anúncio de streaming de TV Roku e a primeira pesquisa de marca ou produto;
- Como sua campanha publicitária de streaming de TV Roku influencia os clientes a pesquisar sua marca.
Com o ecossistema de percepção compartilhada do cliente Microsoft-Roku, as equipes de marketing agora podem ter em um único lugar todas as informações que necessitam para tomar decisões melhores e conseguir otimizar as suas campanhas.
O que é a Roku?
A Roku foi fundada em 2002 pelo inventor Anthony Wood, que anteriormente havia trabalhado na Netflix e na ReplayTV, uma empresa de gravação de vídeo digital. A ideia da Roku surgiu quando Wood tentou transmitir um jogo de críquete da Índia para sua casa nos Estados Unidos, mas não conseguiu encontrar uma maneira simples de fazer isso.
Inicialmente, a Roku se concentrou em fornecer hardware para outras empresas, como a Netflix, que usava dispositivos Roku para seu serviço de streaming. Em 2008, a Roku lançou seu primeiro dispositivo de streaming de TV próprio, o Roku Netflix Player, que permitia aos usuários assistir a filmes e programas de TV da Netflix em suas televisões. O dispositivo foi bem recebido e abriu o caminho para outros dispositivos de streaming da Roku.
Desde então, a Roku lançou uma série de dispositivos de streaming de TV, incluindo o Roku 2, Roku 3, Roku 4 e Roku Streaming Stick, entre outros. A empresa também desenvolveu seu próprio sistema operacional, o Roku OS, que é usado em televisores inteligentes de outras marcas, como TCL, Hisense, Philips e Sharp.
Os dispositivos Roku são pequenos aparelhos que se conectam à televisão e à internet, e oferecem acesso a uma grande variedade de serviços de streaming de vídeo, como Netflix, Amazon Prime Video, Hulu, YouTube, entre outros.
Quem são os principais concorrentes da Roku?
Os principais concorrentes da Roku são a Amazon com o Amazon Fire TV, o Google com o Google Chromecast e o Android TV, e a Apple com o Apple TV. Cada uma dessas empresas oferece seus próprios dispositivos de streaming de TV, que permitem o acesso a serviços populares, como Netflix, Hulu, Amazon Prime Video, entre outros.
Além disso, muitos fabricantes de televisores inteligentes, como Samsung, LG, Sony e Vizio, têm seus próprios sistemas operacionais e lojas de aplicativos, que oferecem acesso a serviços de streaming sem a necessidade de um dispositivo separado.
No entanto, a Roku é considerada uma das líderes no mercado, com uma base de usuários fiéis e uma ampla variedade de canais e serviços disponíveis em seus dispositivos.
A empresa também é conhecida por sua abordagem de negócios focada em parcerias com outras empresas, em vez de criar conteúdo próprio, o que ajudou a aumentar sua popularidade entre os usuários e desenvolvedores de aplicativos.
Como está o mercado de publicidade digital?
O mercado de publicidade digital está crescendo rapidamente em todo o mundo. De acordo com a eMarketer, os gastos com publicidade digital em todo o mundo cresceram mais de 15% em 2021, totalizando mais de US$ 455 bilhões.
Esse crescimento é impulsionado por vários fatores, incluindo o aumento do uso de dispositivos móveis, a popularidade das redes sociais e a mudança do consumo de conteúdo dos meios tradicionais para a mídia digital.
Os anúncios em vídeo e a publicidade programática são tendências importantes no mercado de publicidade digital, assim como o crescente uso de tecnologias de inteligência artificial e aprendizado de máquina para otimizar as campanhas de publicidade.
O que é a Microsoft Advertising?
A Microsoft Advertising, anteriormente conhecida como Bing Ads, foi lançada em 2006 como uma plataforma de publicidade on-line para os resultados de busca do Bing. O objetivo da plataforma era permitir que os anunciantes pudessem exibir os seus anúncios em resultados de busca para os seus usuários.
Em 2010, a Microsoft fez uma parceria com o Yahoo! para criar o Yahoo! Bing Network, permitindo que anunciantes exibissem seus anúncios em ambos os motores de busca. A plataforma de publicidade evoluiu ao longo dos anos, inclusive com a adição de novos recursos, como anúncios gráficos, anúncios de texto expandidos e recursos de segmentação avançados.
Em 2012, a Microsoft renomeou a plataforma para Bing Ads e em 2019, a plataforma ganhou o seu nome definitivo intitulado Microsoft Advertising, que reflete a crescente abrangência da rede de anunciantes da Microsoft, incluindo o LinkedIn e outros parceiros.
Quem pode anunciar na Microsoft Advertising?
Qualquer pessoa, empresa ou profissional de marketing pode vincular seus anúncios na Microsoft Advertising. A plataforma é aberta a anunciantes de todos os tamanhos, de pequenas até grandes empresas. Para criar uma conta na Microsoft Advertising, basta visitar o site da plataforma e seguir as instruções para se inscrever.
Acesse: https://ads.microsoft.com/
O público da Microsoft Advertising corresponde a 6,9% de buscas na América Latina e fornece 885,7 milhões de buscas a cada mês. Suas campanhas de publicidade podem ser exibidas na rede do Bing, Yahoo!, o AOL, o DuckDuckGo e outros sites e serviços de busca que usam os resultados de pesquisa da Microsoft.
Conclusão
A parceria inovadora entre a Microsoft Advertising e a Roku está revolucionando a experiência de compra de anúncios ao conectar os pontos entre streaming de TV, pesquisa e anúncios de audiência.
Essa colaboração fornece informações valiosas entre canais, permitindo que os anunciantes direcionem e se conectem melhor com seus clientes.
Em um cenário em constante evolução na publicidade digital, essa colaboração é um passo significativo para otimizar o desempenho dos anúncios online e ajudar marcas e empresas a crescer.
Com a capacidade de combinar dados de streaming de TV com dados de pesquisa e anúncios de audiência, é possível ter uma visão mais completa das campanhas, ajudando a personalizar ainda mais a publicidade.
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