A anúncios online têm sido amplamente utilizados, e a sua popularidade não é por acaso. Cada vez mais as empresas estão investindo em marketing digital e publicidade na internet.
Segundo a Associação Brasileira de Comércio Eletrônico, as vendas pela internet no Brasil cresceram 68% em 2020, totalizando um faturamento de R$ 126 bilhões.
Além disso, estima-se que o Brasil possua mais de 230 milhões de usuários na internet e que cerca de 66% dos brasileiros realizaram compras online em 2020. Esse crescimento evidencia a importância do marketing digital e como os anúncios online podem ser um fator decisivo para o sucesso de muitos negócios.
Que tal conhecer um pouco mais sobre essa mídia?
O que são os Anúncios Online?
A anúncios online são veiculados na internet em diversos lugares, como os que aparecem nos resultados de pesquisa do Google, as publicações “patrocinadas” do Facebook e no Instagram, os vídeos em destaque do TikTok etc.
Eles podem ser exibidos em diversos locais, como sites, plataformas de mídia social, aplicativos móveis, mecanismos de busca etc. Podem ter formatos como imagens, vídeos, áudios, textos e geralmente incluem um link para um site ou landing page.
As empresas criam esses anúncios para divulgar seus produtos ou serviços com diversos objetivos, desde vendas, geração de leads ou até mesmo melhorar a autoridade da marca.
Os anúncios podem ser adquiridos através de modelos de pagamento por clique (CPC) ou custo por mil impressões (CPM), dependendo do tipo de compra da mídia.
Em resumo, os anúncios online são uma maneira rápida e eficiente de atingir potenciais clientes por meio das plataformas e canais digitais.
A história dos Anúncios Online
Quando voltamos no passado e entendemos o início de tudo, é que conseguimos entender como a internet e o mundo digital evoluíram nos últimos anos. A publicidade online através dos anúncios surgiram nos primeiros portais de grandes empresas, sites e alguns blogs.
No início, era tudo muito simples, com banners estáticos e anúncios em texto simples. Esses formatos eram limitados em termos de criatividade e interatividade.
Com o passar do tempo, novos formatos foram surgindo, conforme a tecnologia foi evoluindo, a internet foi ficando mais rápida, os anúncios em vídeo começaram a ganhar popularidade, isso perto dos anos 2000. Também começaram a surgir anúncios mais sofisticados, como os anúncios de rich media, que permitiam a interatividade do usuário e a inclusão de elementos em 3D.
Ainda em meados de 2000, surgiram as primeiras plataformas de publicidade online, que permitiam que os anunciantes exibissem seus anúncios em diversos sites e aplicativos, de forma automatizada e segmentada.
Com o surgimento das plataformas de Ads, houve a democratização da publicidade online, tornando mais acessível esse tipo de veículo para empresas de todos os tamanhos.
Nos últimos anos, as redes sociais se tornaram uma das principais plataformas de anúncios online, inicialmente tudo era feito de forma orgânica, posteriormente às plataformas foram amadurecendo, entendendo mais os usuários e construindo suas bases de segmentação.
Foi então que surgiram as plataformas de Social Ads, usando o grande público conquistado ao longo dos anos, para se tornarem um meio de divulgação para as empresas, pois era possível divulgar anúncios de forma precisa e direcionada.
Além disso, a inteligência artificial e a análise de dados têm permitido que os anúncios online sejam ainda mais eficientes e relevantes, com base no comportamento e interesses dos usuários.
Quais são os benefícios dos Anúncios Online?
A Anúncios Online oferecem muitas vantagens que atraem as empresas, profissionais liberais e produtores de conteúdo.
Há uma competição saudável entre as agências, algumas preferem somente estratégias de SEO, outras focam apenas nos anúncios online e algumas, como a Agência Follow, que entende que as estratégias são complementares, podem ser feitas em conjunto.
Vale a pena explorar alguns dos benefícios que os anúncios online proporcionam.
Grande alcance de público
Mais de 155,7 milhões de pessoas usam a internet no Brasil. O nosso país é o segundo no mundo a fazer pesquisas no Google.
Mais de 142 milhões de brasileiros usam o Youtube todos os dias. O Instagram conta com mais de 113,5 milhões de usuários, seguido pelo Facebook com 109 milhões e TikTok com 82 milhões de usuários brasileiros.
Ou seja, os anúncios online tem grande potencial, isso somado às segmentações, baixo investimento e flexibilidade, é uma excelente forma de fazer publicidade.
Segmentação detalhada
Os anúncios online tem a precisão e possibilidade que a propaganda tradicional, não tem. É possível criar segmentações de público extremamente detalhadas com bom nível de precisão.
Você pode selecionar critérios como idade, sexo, interesses e localização geográfica, o que aumenta o direcionamento da comunicação. Também pode pedir para as plataformas encontrarem públicos semelhantes aos seus clientes.
Ou pessoas engajadas com suas redes sociais, que visitaram o seu site nos últimos meses etc.
Flexibilidade
O grande problema da publicidade tradicional, é que após divulgar a campanha, não é possível reverter praticamente nenhuma ação.
Já na publicidade online, é possível ajustar as campanhas em tempo real, fazendo alterações no orçamento, no público-alvo e nos elementos do anúncio, conforme necessário.
Qual a vantagem disso? Caso sua campanha não esteja performando como o planejado, é possível repensar a estratégia. Outro ponto, os testes A/B, além de reverter resultados que não são tão positivos, você pode melhorar ainda mais o que estava bom, fazendo testes com novos criativos, copies, segmentações, direcionamentos etc.
Mensuração dos resultados
Já diriam os grandes empreendedores do mundo: “Se você não pode medir, não pode gerenciar”.
E uma das grandes vantagens do marketing digital e das plataformas de anúncios online, é que podemos medir tudo, desde o alcance, impressões, cliques, frequência, interações, conversões etc.
Os resultados das campanhas oferecem relatórios detalhados e esses reports podem ser visualizados em outras plataformas, como as de Self-Service BI.
Ou seja, você pode ter Dashboards e relatórios extremamente visuais que facilitam a interpretação e entendimento dos dados gerados.
Custo-benefício
Sempre que pensamos em publicidade, já imaginamos que só as grandes empresas podem fazer. A verdade é, que o digital democratizou essa questão, pequenas empresas, empreendedores e até profissionais autônomos, podem anunciar com um investimento relativamente baixo.
Já imaginou exibir o seu anúncio para centenas ou milhares de pessoas, com um baixíssimo investimento? Com a publicidade online, isso é possível.
Os anúncios online geralmente são mais econômicos do que outros tipos de publicidade, permitindo que empresas de todos os tipos possam competir em igualdade.
Engajamento com o público
Como você consegue criar campanhas extremamente segmentadas, é possível elaborar anúncios que conversem exatamente com esse público, atinja suas dores e consiga ajudá-los.
Então, estabelecer uma relação mais próxima e personalizada por meio de anúncios, é mais fácil, o que gera mais interação e engajamento. Os anúncios podem ser simples e extremamente orgânicos, com pessoas vendendo um produto ou serviço, apenas usando o celular, por exemplo.
O criativo e a comunicação do seu anúncio online vai depender do posicionamento do seu negócio, tipo de público e estratégia aplicada.
Resultados rápidos
Se comparado a outras formas de publicidade ou estratégias digitais, os anúncios online são muito mais rápidos, gerando resultados em pouco tempo.
Após publicar uma campanha e ela ser aprovada pela plataforma, pouco tempo depois é possível ver as primeiras impressões e cliques. Se o seu objetivo for vendas ou leads, por exemplo, pode começar a obter as primeiras conversões até no mesmo dia que a campanha foi para o ar.
A grande vantagem é que os anúncios são exibidos em tempo real, por isso podem gerar resultados imediatos.
Principais plataformas de Anúncios Online
No mercado, há diversas opções de plataformas de Anúncios Online, cada uma com suas características e funcionalidades específicas. Algumas das mais populares são:
Google Ads
O Google Ads, originalmente conhecido como Google AdWords, foi lançado nos Estados Unidos em outubro de 2000 e chegou ao Brasil em 2005, quando o mercado de publicidade digital estava em seus estágios iniciais de desenvolvimento no país.
Inicialmente, a plataforma era predominantemente utilizada por grandes empresas que possuíam recursos para investir.
No entanto, à medida que a penetração da internet e o acesso à tecnologia aumentavam, pequenas e médias empresas, bem como profissionais liberais, também começaram a usar a plataforma para promover os seus produtos e serviços.
Atualmente, o Google Ads é uma das principais plataformas de anúncios online no Brasil, utilizada por milhares de empresas de todos os tamanhos e setores.
Facebook Ads
Lançado em 2007 como Facebook Ads, atualmente conhecido como Meta Ads, chegou ao Brasil em 2010 e se tornou uma das principais ferramentas de anúncios online.
Com ele, é possível veicular anúncios em toda a rede do Facebook e Instagram, o que contribuiu para o crescimento da publicidade nas redes sociais no Brasil.
Devido à sua popularidade e aceitação pelos usuários, as redes sociais se tornaram um canal importante para a publicidade, permitindo que as empresas alcancem potenciais clientes por meio de segmentações detalhadas. Isso pode melhorar o número de conversões e o ROI das campanhas.
LinkedIn Ads
O LinkedIn é uma rede social profissional que foi lançada em 2003 nos Estados Unidos e chegou ao Brasil em 2011. A plataforma tem como objetivo conectar profissionais de diferentes áreas e empresas, permitindo que eles compartilhem informações, oportunidades de emprego e outros recursos relevantes para suas carreiras.
Já o LinkedIn Ads é a plataforma de publicidade da rede social, e permite que empresas anunciem seus produtos e serviços para os seus usuários. No Brasil, o LinkedIn Ads é amplamente utilizado por empresas de diversos setores, incluindo tecnologia, finanças, recursos humanos e consultoria, entre outros.
Devido ao seu caráter profissional, a maior parte das campanhas publicitárias veiculadas no LinkedIn está direcionada para o público empresarial, ou seja, com objetivos B2B (business-to-business) ou relacionados ao mundo corporativo.
Taboola e Outbrain
Ambas com sede em Nova York, o Outbrain, fundado em 2007, enquanto a Taboola foi criada em 2007. São duas das principais empresas de publicidade do tipo Native Ads, formato que se integra ao conteúdo do site, assemelhando-se ao conteúdo editorial.
As plataformas são amplamente utilizadas por empresas em todo o mundo e oferecem opções avançadas de segmentação para que os anúncios possam ser exibidos em sites parceiros, jornais, revistas e blogs.
Os anúncios online do tipo Native, são exibidos por meio de recomendações personalizadas para cada usuário, com base no seu comportamento de navegação, e por esse motivo têm grandes chances de serem visualizados pelos usuários.
Tipos de Anúncios Online
Existem diversos formatos e tipos de anúncios online, essa diversidade pode beneficiar os anunciantes para alcançar o público com diferentes estratégias e momentos. Esses anúncios podem ser vistos em sites, redes sociais, blogs, portais e aplicativos.
Entre os principais tipos disponíveis estão: anúncios de display, em vídeo, de texto, nativos, remarketing, entre outros, cada um com suas particularidades e benefícios.
Então vamos conhecer os principais tipos de anúncios online que temos disponíveis na maior parte das plataformas de Ads e programática.
Anúncios de display
Os anúncios de display são imagens que aparecem em vários locais, como sites, aplicativos, blogs e portais.
Esses banners e imagens são exibidos automaticamente em diferentes formatos e tamanhos, como retângulos, quadrados e super banners.
A exibição do conteúdo pode ser personalizada de acordo com vários critérios, como dados demográficos, interesses e comportamento de navegação, direcionando esses anúncios a um público mais relevante e, assim, aumentando a eficácia das campanhas.
Também temos os anúncios exibidos nas redes sociais, que podem ser banners em formato de posts, com 1:1 (1080x1080px). E os stories, que são histórias rápidas geralmente com 15 segundos, com o formato de 9:16 (1080x1920px).
Anúncios de vídeo
Os anúncios de vídeo são uma opção criativa para impactar o público em diferentes plataformas, como streaming, redes sociais, sites, portais, blogs e aplicativos. Eles podem ser exibidos antes, durante ou após o vídeo principal.
Com esse formato, é possível criar conteúdo envolvente e imersivo, utilizando depoimentos, animações visuais e recursos de áudio para engajar o espectador na mensagem comunicada.
Além disso, é possível utilizar estratégias para re-impactar o público, como direcionar anúncios para pessoas que assistiram a uma porcentagem específica do vídeo, aumentando assim as chances de conversão.
Anúncios em texto
Os anúncios em texto são uma opção popular para veiculação em diversas plataformas digitais, incluindo sites, aplicativos e redes sociais. Eles são apresentados principalmente como links patrocinados nos resultados de pesquisa do Google, na rede de parceiros e também como banners de texto em outras plataformas.
A exibição desses anúncios é baseada na pesquisa de palavras-chave, correspondente à intenção de busca do usuário, fazendo com que os anúncios patrocinados sejam exibidos como resultados da pesquisa. Eles podem ser configurados para serem exibidos em vários dispositivos, incluindo computadores, smartphones e tablets.
Esses anúncios geralmente incluem um título, uma descrição e uma URL que levam os usuários a uma página de destino específica. Isso os torna uma ferramenta eficaz para gerar tráfego para um site e, consequentemente, aumentar as conversões.
Anúncios nativos
Os Native Ads são uma forma de publicidade on-line que não é obstrutiva e se mesclam ao conteúdo orgânico. Eles são criados com o objetivo de parecerem publicações de blogs, por exemplo, tornando-os menos invasivos e mais atraentes do que os anúncios convencionais.
Podem ser apresentados em diversas formas, como artigos patrocinados, análises de produtos, publicações em redes sociais e conteúdo de vídeo. Essa forma de publicidade é uma excelente maneira de experimentar materiais ricos, publicações e novos formatos.
Como são apresentados como conteúdo orgânico, o público pode se envolver de forma diferente em comparação aos anúncios online tradicional.
Anúncios de áudio
Existem várias maneiras de veicular anúncios de áudio, como pré-rolls, anúncios durante a reprodução de uma música e ao final da reprodução do áudio principal.
Com o aumento do consumo de conteúdo de áudio online, por meio de plataformas de streaming, esse tipo de publicidade tem se tornado uma tendência crescente no setor. Os anunciantes buscam novas maneiras de alcançar o seu público, aproveitando o crescente interesse por conteúdos de áudio.
Esse formato de anúncio pode ser veiculado em uma ampla variedade de dispositivos, incluindo computadores, smartphones, televisores e alto-falantes inteligentes.
Anúncios de remarketing
O remarketing tem como objetivo impactar novamente as pessoas que tiveram alguma interação com um site, anúncio ou produto, mas não realizaram uma ação específica, como uma compra ou cadastro.
Os anúncios de remarketing são exibidos em diferentes momentos para lembrar os usuários do produto ou serviço que eles visualizaram anteriormente e incentivá-los a concluir a ação desejada.
Isso é possível graças ao uso de cookies e outras tecnologias de rastreamento, que permitem que os anunciantes alcancem novamente esses usuários em várias plataformas.
Resultados dos Anúncios Online no mundo
Não há dúvida do poder da publicidade online. Suas estatísticas comprovam sua eficácia. Investir em anúncios online é uma das principais maneiras de alcançar o sucesso nos negócios, de acordo com estudos recentes, o investimento em publicidade digital deve ultrapassar os US$ 460 bilhões até 2024.
Os anúncios online permitem que as empresas realizem campanhas mais eficazes, pois as plataformas e segmentações disponíveis garantem que os anúncios sejam exibidos para o público certo, no momento certo, aumentando as chances de conversão e reduzindo os custos.
Então, vamos ver alguns dados sobre como os anúncios online são um tipo de ação importante para sucesso das empresas e negócios em todo o mundo.
- O investimento em publicidade online tem crescido nos últimos anos. Segundo a pesquisa da eMarketer, o investimento global em publicidade digital ultrapassou os US$ 389 bilhões em 2021.
- A publicidade em dispositivos móveis é responsável pela maior parte do investimento em publicidade digital, com mais de 60% do investimento total.
- Anúncios em vídeo têm se mostrado cada vez mais populares e eficazes, com um crescimento de 23% no investimento em 2020.
- Anúncios em redes sociais são uma das principais formas de publicidade online, com mais de 3,6 bilhões de pessoas usando as principais redes sociais em todo o mundo.
- Anúncios segmentados e personalizados tendem a ter um desempenho melhor, com um aumento de 20% na taxa de conversão em relação aos anúncios não segmentados.
- A taxa média de cliques em anúncios online é de cerca de 0,5% a 1%, dependendo do formato e da plataforma escolhida.
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